El crowdfunding, una plataforma en internet de financiación colectiva de proyectos ya sean sociales, culturales, políticos, personales, etc., propone publicar proyectos que se ponen a consideración del público, y a medida de que este sea del interés general, puede empezar a recibir aportes voluntarios y así finalmente lograr su ejecución.
Gracias al crecimiento del internet, se ve amplificada la importancia de este tipo de recolección que promociona proyectos a través de páginas web y/o redes sociales, facilitando de esta manera información que sea asertiva a un grupo de personas que tengan algún tipo de afinidad.
Este ensayo pretende identificar las causas posibles del por qué personas y/o público se sienten atraídas por un proyecto en especial y decide realizar sus donaciones para posteriormente ver realizada la idea de una o varias personas que carecen de recursos financieros para ejecutar el mismo.
2. Delimitación
2.1. Objetivos General:
Identificar por qué el público en Bolivia realizaría donaciones a través de interne
2.2. Objetivos Específicos:
- Identificar el procedimiento efectivo para realizar Crowdfunding.
- Investigar experiencias de Crowdfunding en Bolivia.
- Evaluar las edades de personas que realizan mayor cantidad de donaciones.
- Evaluar cuál es el soporte más indicado para realizar un Crowdfunding, página web y/o redes sociales.
- Identificar las causas posibles del éxito de Crowdfunding.
3.1 ¿Qué es crowdfunding??
“Cooperación colectiva, llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos, se suele utilizar Internet para financiar esfuerzos e iniciativas de otras personas u organizaciones”. Fuente: Wikipedia.
“Crowdsourcing , del inglés crowd (masa) y sourcing (externalización), también conocido como “tercerización masiva” o “subcontratación voluntaria”, consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente, realizaba un empleado o contratista, a un grupo numeroso de personas o una comunidad (masa), a través de una convocatoria abierta.” Fuente: Wikipedia.
“El crowdfunding nace de los primeros proyectos de Open Source donde los desarrolladores inicialmente ofrecían su trabajo de forma desinteresada. Posteriormente, frente al éxito de sus creaciones y también al trabajo que eso conllevaba, empezaron a pedir donaciones y la respuesta fue de nuevo mayor de la esperada. En ese momento, entre los creadores (que requerían de financiación) y los usuarios (que demandaban proyectos creativos y pagaban por ellos) nacía el Crowdfunding, la financiación colectiva, como una nueva opción para financiar, en un primer momento, proyecto creativos”. Fuente: Wikipedia.
3.2 Antecedentes – historia
Si bien no se encuentran datos exactos de quién y cómo inició un crowdfundig, si se puede hablar de plataformas ya estructuradas para este fin: De acuerdo a Cristian León Coronado, en su documento de investigación, las primeras plataformas de Crowdfundig fueron: página holandesa www.sellaband.com2 y la estadounidense www.kickstarter.com3; Sellaband inicia sus actividades en 2006 y la segunda en 2009, y desde entonces estas plataformas se han multiplicado en cientos, bajo diferentes esquemas y temáticas.
3.2.1 Ámbito Musical:
“En 1989, en España, el grupo Extremoduro financió su primer disco vendiéndolo antes de ser producido y consiguieron 250.00 pesetas y con ese dinero fueron a Madrid a grabar su disco.” Fuente: Wikipedia.
“En 1997 el grupo británico de rock Marillion, disfrutaron de su primera gira por EEUU gracias al financiamiento de sus fans. Recaudaron 60.000 dólares en donaciones, respondiendo así a una campaña del grupo por internet.” Fuente: Wikipedia.
3.2.2 Ámbito Cinematográfico:
“El uso del método del crowdfunding en la industria cinematográfica se remonta al año 2004, cuando los productores franceses Guillaume Colboc y Pommmeraud Benjamin lanzaron una campaña de donaciones por internet para financiar su película Demain la Veille. En tan solo tres semanas lograron 60.000 euros lo que les permitió rodar su película.” Fuente: Wikipedia.
Existen varias plataformas para que una persona, grupo o institución pueda presentar su idea y tratar de conseguir las donaciones, entre estos están:
“En 2009 nace la web Kickstarter, una plataforma que centraliza proyectos creativos que cualquier usuario puede apoyar a cambio de recompensas no monetarias.” Fuente: Wikipedia.
“En octubre de 2010 nace en París, Ulule una plataforma de crowdfunding a nivel Europeo.” Fuente: Wikipedia.
“En diciembre de 2010 nacen en España Lanzanos y Verkami plataformas que adaptan el modelo de Kickstarter y lo ponen a disposición de los creadores de este país.” Fuente: Wikipedia.
3.2.3 Ámbito Tecnológico
“Uno de los últimos casos de crowdfunding es el de Ubuntu Edge, quiso explorar los límites de esta herramienta para lanzar un nuevo celular, marca Ubuntu, tratando de recolectar $ 32,000,000, no logró recolectar ese monto de dinero pero rompió el récord de recolección en la historia de crowdfunding reuniendo $12,814,216.” Fuente: Wikipedia.” Fuente: Wikipedia.
En Latinoamérica se cuenta con plataformas como:
SeedQuik: http://www.seedquick.com/ e
Ideame: http://idea.me/?gclid=CImRgun_6LoCFQ8OOgodNygAAw
4. Experiencias en Bolivia:
A pesar de contar ya con plataformas de crowdfundig en latinoamérica, se ha verificado que existe mayor confianza en plataformas europeas y norteaméricas. Uno de los más utilizados por Bolivanos es Kickstarter http://www.kickstarter.com/, que muestra 10 casos de crowdfunding exitosos, entre ellos están:
4.1 “Movimientos Espectacular”
Por Mateo Hinojosa: 10 jóvenes bolivianos. Historia rebelde de una ciudad recreada. Un recorrido por el teatro-camión. Intervenciones políticas. La identidad indígena en el movimiento.
El Alto, Bolivia
Financiado el 100% - $us. 6000 - ¡EXITOSO!
4.2 “Columpios Bolivia”
Por JeffWaldman
Instalación de columpios públicos en todo Bolivia. ¿Por qué? Felicidad. Columpios tirón en nuestras emociones más básicas y producen alegría simple, sin adulterar.
La Paz, Bolivia
Financiado el 233% - $us. 11200 - ¡EXITOSO!
4.3 “Casa ancestral: Un museo plazo de la comunidad en Visigsa, Bolivia”
Por Nicholas Robins, Ph.D.
Esta será una comunidad construida / operado museo arqueológico en Visigsa, Bolivia, vivienda artefactos incas recogidos de tierras comunitarias
Potosí, Bolivia
Financiado el 102% - $us. 12275 - ¡EXITOSO!
4.4 “Paisaje sonoro Trio Tours Bolivia por Trio SoundScape”
Trio SoundScape ha sido invitado a dar una gira de conciertos en Bolivia diciembre 2012 a enero 2013 en Cochabamba, Sucre y Totora.
Cochabamba, Bolivia
Financiado el 104% - $us. 6200 - ¡EXITOSO!
4.5 “Los Mercaderes del Che” – Grandes hazañas de personajes minúsculos
El 2011 utilizaron la plataforma Verkami (España), para pagar la impresión del libro y posteriormente retribuir a los mecenas. Se pidió 1200 euros, y se Financiado: € 1490. Entrevista a Alex Ayala.
4.6 “e – keko” – Este proyecto fue presentado en el 2009 por un grupo de internautas para realizar el primer Periodiquito Geek de Bolivia. El 2011, 70 personas financiaron la propuesta con un aproximado de Bs. 2000 Bs. El proyecto no se lo solicitó a ninguna plataforma, sino a través de correos electrónicos. Entrevista a Eliana Quiroz.
4.7 “Ultima Tarde del Adiós”: Este libro fue promocionado por medio de las redes sociales el presente año y pudo recaudar para publicar 170 ejemplares, que fueron expuestos en la última feria del libro de la Ciudad de La Paz. Consultas a Boris Miranda
5. Pasos para hacer un crowdfunding
Crowdfunding no es simplemente elegir una plataforma y generar una idea, se debe trabajar y generar una propuesta realmente atractiva, alcanzando el éxito del proyecto con los siguientes pasos:
5.1 Investigación por adelantado: lo primero es conocer qué proyectos, estrategias de marketing y social media son adecuados en cada situación. Se debe considerar la posibilidad de las recompensas, la estructura de costos y los medios de promoción que se van a usar.
5.2 Estar preparados: conocer y entender muy bien a tu audiencia objetivo y su ambiente online. Se debe estar al tanto de qué herramientas se pueden usar para captar su atención y tener preparados todos los materiales necesarios (gráficos, infografías, presentaciones animadas en www.prezi.com, videos promocionales e informacionales, cuentas en redes sociales, etc.). Una vez concluido este punto crear una campaña promocional que incorpore elementos de marketing que alcancen toda la vida del proyecto.
5.3 Recompensas efectivas: usar una combinación de comercialización que genere financiación y expectación, prestar atención a los regalos y los diferentes niveles de recompensas, teniendo en cuenta a los compradores por impulso y a los más conservadores, y por supuesto no dejando mucha diferencia entre nivel y nivel.
5.4 La presentación: no se debe escatimar en la producción del mensaje, es vital el vídeo y la sencillez del mensaje del mismo. El dicho de “una imagen vale más que mil palabras” aquí adquiere todo su significado.
5.5 El rumor vende, el eco potencia: hay que crear un diálogo fluido con los patrocinadores, los aficionados y los medios de comunicación. Las redes sociales son fundamentales. Tanto que Twitter puede ser mucho más relevante que los artículos o entrevistas.
Una vez ya elaborado el proyecto se abre un perfil en una de las múltiples plataformas webs de Crowdfunding, Blogs o Redes Sociales, en donde se detalla en qué consiste el proyecto, cuánto dinero se precisa, qué tipo de aportaciones se pueden realizar y qué recompensas tiene cada una y qué tiempo se fija para encontrar la financiación.A partir de este momento, se publicita el proyecto y diferentes usuarios van aportando las cantidades que consideren necesarias. Al final del plazo, se sabrá si el proyecto ha obtenido o no la suficiente financiación para ser desarrollado. Si finalmente se lleva a cabo, las personas que han financiado el proyecto con dinero recibirán recompensas en función de la aportación realizada.
5.6 Community Fundraising
Esta plataforma muestra datos interesandes de cómo y en cuanto tiempo deberían reaccionar los donantes:
5.6.1 Familia, amigos, base social, community fundraising
La experiencia de cualquier campaña de crowdfunding indica que, en las dos primeras semanas aproximadamente, es necesario lograr el 20 por ciento del objetivo de financiación establecido. De esta forma, el donante potencial entenderá que se trata de un objetivo alcanzable, que ya existen donantes apostando por el proyecto y que no se trata de una campaña experimental.
Y es en esta fase cuando necesitaremos recurrir a nuestra base social tradicional, a los socios, donantes, familia, amigos, simpatizantes, voluntarios, fans... de la organización, salvo que ya contemos con una comunidad de donantes de campañas de crowdfunding anteriores –community fundraising.
Figura 1. El porcentaje corresponde a la cantidad de dinero aportado con respecto al objetivo establecido.
5.6.2 Profesionales y/o perfiles con interés concreto en el proyectoEn este grupo estará el grueso de los donantes de la campaña, personas que se acercan al proyecto porque, de alguna forma, se sienten identificados con él. La relación con la temática del proyecto o la vinculación con el ámbito profesional del donante suelen ser aspectos clave que deberemos estudiar para detectar dónde está la nueva base social potencial.
Entidades públicas o privadas relacionadas con el tema del proyecto, grupos o redes online u offline, conversaciones en internet, perfiles en redes sociales... son algunas de las búsquedas que deberemos realizar para llegar al público objetivo de la campaña.
Dentro de este grupo, deberemos prestar especial atención a la búsqueda de patrocinadores (ya sean personas físicas o jurídicas). Para ello, tendremos que ver la forma en que podemos desagregar del proyecto que deseamos financiar, actividades con entidad propia o que abarquen un período muy determinado de tiempo –un taller de formación, un equipo de material, un estudio...- para, así, apuntar mejor al tipo de donante que le podría interesar patrocinar una actividad de este tipo.
5.6.3 Contagiados y ex donantes de la organización
Cuando la campaña de crowdfunding ya está avanzada y entramos en las tres o cuatro últimas semanas, aparecen donantes que no siempre es fácil conocer por dónde han llegado o que itinerario han seguido para la donación. Son los contagiados, que llegan fundamentalmente a través de los que ya han donado.
También podemos incluir en este grupo a los donantes que hemos convencido de forma directa a través de las acciones de comunicación más generales, sin apuntar a un grupo específico de donantes potenciales, principalmente en las redes sociales.
Una dedicación especial hay que dedicar en las dos o tres últimas semanas de la campaña crowdfunding a los ex socios o ex donantes, en el caso de entidades no lucrativas con base social. Así, las campañas de crowdfunding son una oportunidad excelente para recuperar a aquellas personas que se desvincularon de la organización, pero que podemos ofrecerles un tipo de vinculación nueva, esta vez a través de un proyecto.
Se adiciona un video promocional Seedquick que nos muestra de forma didáctica por qué realizar Crowdfunding: http://www.seedquick.com/
Para responder a nuestro objetivo general y específicos, se desarrolló una encuesta electrónica que fue difundida en tres días para poder obtener algunas visiones e inclinaciones de un público potencialmente donante para ideas expuesta por internet, dándonos como resultado:
6.1 Por favor indica en que rango de edad te encuentras
|
18-25 años |
27
|
16%
|
|
26-30 años |
46
|
27%
|
|
31-35 años |
31
|
18%
|
|
36-40 años |
25
|
15%
|
|
41-45 años |
14
|
8%
|
|
46- en adelante |
26
|
15%
|
6.2 ¿Dónde vives?
Bolivia |
157
|
93%
|
|
Otro país |
12
|
7%
|
|
Compartir |
64
|
21%
|
|
Ayuda |
50
|
16%
|
|
Empatía |
31
|
10%
|
|
Compromiso |
55
|
18%
|
|
Gratitud |
15
|
5%
|
|
Generosidad |
32
|
10%
|
|
Humanidad |
61
|
20%
|
Lo normal es que termine colaborando con dinero. |
40
|
24%
|
|
Me lo pienso un poco, y es bastante probable que termine colaborando con dinero. |
44
|
26%
|
|
Me lo pienso bastante, y soy bastante selectivo. |
52
|
31%
|
|
Normalmente no suelo colaborar con dinero. |
34
|
20%
|
6.5 ¿Por qué tú donarías dinero a ese proyecto?
|
Se identifica con el proyecto |
66
|
39%
|
|
Conoce a los proponentes del proyecto |
27
|
16%
|
|
Formar parte de una comunidad |
24
|
14%
|
|
Por reconocimiento a la acción |
26
|
15%
|
|
Por prestigio |
1
|
1%
|
|
Otro |
25
|
15%
|
|
Facebook |
106
|
66%
|
|
Twiter |
3
|
2%
|
|
Blog |
2
|
1%
|
|
Página web |
18
|
11%
|
|
Correo electrónico |
31
|
19%
|
6.7 ¿Con qué temas te identificarías para ayudar económicamente a proyectos por internet?
|
Niños(as) |
40
|
23%
|
|
Mujer |
13
|
8%
|
|
Adultos mayores |
12
|
7%
|
|
Indigentes |
14
|
8%
|
|
Lucha contra la pobreza |
19
|
11%
|
|
Lucha contra la violencia sexual a niños(as) |
35
|
20%
|
|
Animales |
21
|
12%
|
|
Naturaleza y ecología |
10
|
6%
|
|
Lucha contra la droga y alcohol |
2
|
1%
|
|
Otro |
5
|
3%
|
6.8 ¿Con qué grupos te identificarías para ayudar económicamente a proyectos por internet?
|
Salud |
50
|
29%
|
|
Música |
17
|
10%
|
|
Danza |
19
|
11%
|
|
Literatura |
16
|
9%
|
|
Investigaciones |
27
|
16%
|
|
Educación |
42
|
25%
|
Muestra: 188 personas.
Tiempo: en dos días.
Edad: mayores de 18 años.
La mayoría de los encuestados que tienen entre 26 y 35 años la solidaridad es sinónimo de compartir y humanidad. Y antes de colaborar con dinero para un proyecto en internet lo piensan bastante, aunque el mismo les genere mucha confianza y lo harían netamente por identificación con el tema a través del facebook y correo electrónico principalmente. Los temas que más les atrae para colaborar con dinero por internet son aquellos que tengan que ver con niños, animales y lucha contra la pobreza. Asimismo colaborarían con proyectos que tengan que ver con temas de salud, educación e investigaciones.
8. Conclusión
Los bolivianos apoyarían con donaciones previa reflexión e identificación con un tema propuesto a través de redes sociales especialmente de Facebook.
La mejor forma en el mundo y para Bolivia de conseguir recursos económicos para proyectos es a través de plataformas extranjeras como Kickstarter, que es la que más recibió propuestas bolivianas y las mayores recaudaciones.
Si bien el boliviano no está acostumbrado, en su mayoría, a usar tarjetas de crédito para ayudar a una causa determinada, lo hace a través de depósitos bancarios o en forma directa como fueron los casos de los proyectos: “e – keko2, del libro de Alex Ayala y otro de Boris Miranda, cuyos montos solicitados fueron pequeños a comparación de los otras experiencias bolivianas en plataformas internacionales donde los montos fueron mayores.
De acuerdo a investigaciones, el éxito de Crowdfunding, es el fracaso en los financiamientos económicos de entidades típicas como: bancos, cooperativas, instituciones, gobiernos, etc., que rechazan generalmente proyectos que no están enmarcados en su lógica y en sus lineamientos políticos.
El éxito de Crowdfunding deriva también en la mínima retribución económica que debe hacer a los aportantes y a la plataforma que lo dirige, en cambio el préstamo de una entidad financiera implica el pago completo del dinero más los intereses, que en su generalidad son excesivamente altos.
La posible generosidad de la gente y el éxito de muchos proyectos son incentivos suficientes para que muchos se animen a buscar financiamiento del mundo a través de lo digital. Además es un reto a la imaginación, a la audacia, a la creatividad de los ciudadanos que proponen su proyecto. Es tanto un reto para el que lo propone como para quien aporta al mismo, por cuanto le da cierta satisfacción personal y social el haber aportado con dinero a una causa mundial.
El blog “Universo Crowdfunding”, conceptualiza de la siguiente manera:
http://www.universocrowdfunding.com/que-es-el-crowdfunding/. Revisado en sábado 09 de noviembre de 2013.
http://www.universocrowdfunding.com/que-es-el-crowdfunding/. Revisado en sábado 09 de noviembre de 2013.
